Au cours d’une année, l’atelier Graff produit des bijoux pour le nombre stupéfiant de 60 boutiques dans le monde. Certains articles valent des millions et d’autres, des dizaines de millions. Parmi les objets notables, la célèbre broche « Paon » est évaluée à 100 millions de dollars et compte parmi les bijoux les plus coûteux du monde. Et tandis que des personnalités de l’histoire récente sont parées de ces bijoux, derrière cette remarquable production se trouve un atelier qui brille à l’enseigne de la passion, du savoir-faire et de la famille.
Salué comme le roi du diamant, Laurence Graff est l’un des plus importants diamantaires du monde. Il a commencé sa carrière adolescent comme apprenti joaillier à Hatton Garden, pour passer ensuite à la conception, fabriquant et vendant ses propres pièces, devenues rapidement très convoitées. À 24 ans, il avait ouvert deux de ses propres boutiques à Londres. Aujourd’hui, il règne sur l’empire Graff avec son frère Raymond, son fils François, qui en est le pdg, et son neveu Elliot, chargé du marchandisage.
Passion et perfectionnisme sont les deux moteurs de Laurence Graff et de ses activités, mais il est aussi légèrement provocateur. Non seulement était-il un pionnier dans la mise en marché du design contemporain en haute joaillerie, mais il est également connu pour sa détermination inflexible en matière de pureté qu’il peut sacrifier dans la taille, réduisant des pierres déjà incomparables au nom de la perfection.